当品牌20周年遇上杭州亚运会，增速超预期的361°向上再出发
2023-08-16 22:42:55
文|谭力文
(资料图片)
8月15日，361°在香港发布2023年中期业绩并举办品牌成立二十周年晚宴。中期业绩报告显示，期内361°营收同比增长18.0%至人民币43.12亿元。
品牌成立二十周年晚宴
除了营收录得喜人增长外，361°在毛利率和净利同样收获硕果。数据显示，该报告期内毛利同比升18.5%至人民币17.96亿元，毛利率同比升0.2个百分点至41.7%，权益持有人应占溢利录得人民币7.03亿元，同比增长27.7%。
此份亮眼财报的背后，一方面体现了361°在行业竞争更为激烈的2023年取得不俗的成绩。另一方面，彰显了361°于该周期内在行业乘势而上、把握向上发展机遇的洞察力，强化了其在专业运动领域多年建立的优势。
在过去很长一段时间，361°凭借“专业运动驱动品牌，以运动潮流驱动生意”的双驱动策略，保持着强劲的增长态势。361°在充满挑战的2022年中，保持着17.3%的高速增长，营收达到69.6亿元。（延伸阅读：全民体育热情高涨，2022年361°营收延续强劲势头）
在受行业复苏以及复杂多变等多重因素影响的2023年上半年中，361°依靠着双驱动策略，经营延续向好趋势，收入延续高速增长。2023年出色的中期业绩表现，无疑将会为361°在即将到来的杭州亚运会上，注入更强大的信心与动力。
品牌20周年携手亚运起“杭”
361°向上再出发
2023年对于361°来说，绝对是一个值得铭记的重要年份。20年前，361°品牌正式成立，经过20年的不断成长，361°已经步入了中国头部体育运动品牌行列。
在过去的20年间，361°与中国体育同频发展，身体力行地支持中国体育的发展。361°先后赞助洲际/国际大型赛事36场，在全球展现了中国体育运动品牌的英姿；累计签约近70名专业运动员/歌手/演员为代言人，展现了品牌在不同圈层的理解与态度；赞助国内大型赛事超1000场，在全国人民心中留下了深刻的品牌烙印；举办自有IP赛事及活动超过3000场，强化专业运动品牌形象；累计销售体育用品装备逾10亿件，为海量用户提供专业和丰富的装备选择；累计服务志愿者及赛会工作人员超150万名，全力支持赛会志愿服务工作。
一直以来，361°始终坚持在科研创新方面投入资源，不断提升自主创新能力。经过多年的发展，361°逐步建立起了拥有自主知识产权的专业运动功能体系，进一步强化专业运动核心竞争力，为众多消费者打造了丰富的运动装备矩阵。
2023年对于361°来说，更是一个继续向上迈进的重要年份。在继股价持续上涨、代言人阿隆·戈登率队夺得NBA总冠军等众多利好事件后，361°即将迎来杭州亚运会。
在品牌20周年之际遇上在本土举行的杭州亚运会，这样的契机无疑会成为361°在新起点之下开启向上通道的重要之匙。从2010年广州亚运会开始，361°已经连续四届牵手亚运会，见证了亚洲体坛盛事不断发展壮大。凭借对亚运事业发展的长期支持，361°成为史上首家获亚洲奥林匹克理事会授予“亚运会杰出贡献奖”的企业。
为了让广大消费者更近距离和率先感受亚运所带来的激情体育，361°在位于杭州湖滨的亚运旗舰店已在7月1日正式开业。消费者不仅可以在此选购最新最全的361°产品，更可以了解到361°与亚运之间的紧密联系，亲身感受亚运文化与精神的熏陶。
361°杭州亚运旗舰店
从2003年到2023年，361°的产品从福建出发销向世界各地，361°的品牌在不少顶级的体育赛事当中留下了自己的烙印，将“多一度热爱”的品牌精神传递给无数的消费者。
作为中国体育运动品牌的重要代表，361°在20年的成长中展现出了强大的经营韧性韧性和发展活力，近些年则通过双驱动策略以及精准的行业洞察力，帮助品牌在消费市场与资本市场得到积极反馈，实现销量与口碑的“双丰收”。未来，361°将在品牌、产品、商业生态、人才及责任等多个维度向上再出发，为中国体育事业发展贡献民族品牌力量。
专业运动领域延续良好态势
众所周知，篮球是361°专业运动的重要一环。而在今年上半年，361°篮球可谓是取得丰硕成果，成为了推动361°中期营收走高的重要力量。
在2023年6月13日，作为品牌代言人的阿隆·戈登给361°送上了一份特别的“20周年礼物”——阿隆·戈登身穿中国品牌战靴，帮助丹佛掘金夺得队史首座NBA总冠军奖杯。他在攻防两端的出色发挥，成为了球队当中表现最为稳定的主力球员。
在这轮总决赛的话题发酵中，让体育大生意印象最深刻的一幕是在夺冠后的游行庆典上，阿隆·戈登直接将自己的冠军版AG3 LUX香槟配色球鞋挂在了胸前。在阿隆·戈登发表夺冠演说时，361°的品牌通过全球直播的镜头，吸引着无数球迷的目光。阿隆·戈登的表现也成功帮助361°在全球瞩目的顶级体育赛事中释放了品牌影响力，刷新了海外市场对于中国运动品牌的认知。
深受中国球迷喜爱的阿隆·戈登，也即将来到中国与大家见面。8月18日-27日，他将会到访七座城市，与众多球迷进行互动，拉近361°品牌、球员以及球迷之间的距离。
无可否认的是，阿隆·戈登的捧杯让361°成为了2023年上半年运动品牌的最大赢家之一。除了篮球外，361°在跑步、女子训练、自主IP赛事和活动等领域同样表现出向上的良好态势。
跑步方面，今年上半年361°继续扩大精英跑者合作矩阵，以及在知名马拉松赛事上积极拓展，以此巩固和提升品牌在跑步领域的优势。
361°先后签约李波、管油胜为跑步代言人，通过精英跑者在赛事上的出色发挥强化品牌在跑步领域的专业形象。在4月2日举行的2023厦门马拉松上，361°跑鞋破3跑者穿着率超越众多国际知名运动品牌，位居全品牌榜第4位。在4月16日进行的2023郑开马拉松中，361°签约精英跑者包揽前三，再度提升了品牌在跑友圈层中的专业和产品影响力。（延伸阅读：厦马破3穿着率飚升8倍，361°跑步如何倍速前行？）
在女子训练方面，361°借助“女子健身局”这一多元化的自主IP活动，持续在女性运动市场中发力，为众多女性用户带来优质和舒适的运动体验。通过“女子健身局”等女性专属品牌活动，有效提升了361°在女性运动用户群体中的品牌影响力，为未来361°深耕女性运动市场打下坚实基础。
除了“女子健身局”外，361°在今年上半年继续蓬勃开展自主IP活动。其中，361°于厦门成立在跑者中具有良好影响力的全国首个“三号赛道俱乐部”，不断扩大“三号赛道”在跑者中的影响力；第四季“触地即燃”在全新升级后加设“触地即燃”系列赛少年赛事组，扩大赛事规模的同时加强品牌在垂直领域的影响力。
作为双驱动的重要一环，运动潮流亦为361°的高速增长带来了巨大的贡献。借助全球品牌代言人龚俊等代言人的影响力，361°吸引了年轻圈层消费者的密切关注，与他们进行多元链接。
此外，361°还为年轻用户带来众多的潮流产品，例如在深圳时装周打造“恒”新品发布大秀，以及携手得物发售限量滑板鞋礼盒，推出361°SKATE UP上板系列“腾云”滑板鞋，拓宽运动潮流产品阵列，落实“年轻化”的品牌定位。
通过双轮驱动的运营策略，不但让361°在消费市场取得亮眼表现，更在资本市场收获肯定。自今年以来，361°股价涨幅不断扩大，累计涨超50%，大幅跑赢恒生指数走势，增长呈现明显加速趋势，在本土体育品牌中居首。
儿童+电商核心业务保持高速增长
从这份财报可以看出，361°在该报告期内儿童业务依然保持着高速增长，继续扩大领先优势。
361°儿童收益为人民币9.11亿元，同比上升33.4%，占总收益的21.1%。361°儿童销售网点共有2448间，与2022年底相比净增加160间，其中一二线城市网点占比提升至30.4%，商超百货网点占比提升至54.8%，最新的第四代形象店占比提升至79.2%。
在今年上半年，361°儿童业务表现抢眼。在6月份，361°助力中国跳绳国家队在2023年世界跳绳锦标赛取得佳绩。借助361°提供的专业装备，中国跳绳国家队累计斩获20金11银5铜，打破四项世界纪录，凸显了中国运动健儿的实力与风采。
此外，361°与361°少年篮球总教练吕晓明携手在少年篮球方面开拓发力，包括打造“触地即燃·少年篮球训练营”等主题活动，为更多热爱篮球的中国青少年提供训练与实战的平台，助力他们实现篮球梦想。
在另一项核心业务电商方面，361°依托精准的组货结构和有效的整合营销策略，取得显著成效，继续保持健康发展。361°电商网上专供品销售收益达到人民币10.79亿元，占集团总收益25.0%，同比增长38.0%。
618作为电商年中领域的关键节点，一直以来是众多运动品牌争相角逐的主阵地。在今年618期间，361°在线上推出众多IP联名首发产品，为消费者带来更丰富和多元的产品供给，提升品牌营销推广效果。数据显示，361°电商全渠道在618期间累计流水同比增长约43%，再创历史佳绩。
上半年，361°在各个领域均呈现上行的态势，这无疑将会给下半年的公司运营工作增添巨大的信心与动力。尤其是杭州亚运会的举办以及马拉松秋冬季赛事的爆发，将在全社会营造更浓厚的体育氛围，体育消费自然也会相应地增加。
2023年已然过半，361°交出了让业界满意的亮眼答卷。体育大生意认为，361°的年终成绩单，或许会为品牌20周年画上一个圆满的句号。
